A publicidade contextual é uma alternativa viável aos cookies de terceiros porque foca no contexto imediato da sessão online do usuário, o que permite que os anunciantes continuem entregando anúncios segmentados com base no contexto disponível, sem restrições de dados. A segmentação contextual não rastreia usuários individuais em vários sites, o que aborda preocupações com privacidade e está em conformidade com os regulamentos de privacidade em evolução. Como resultado, mais de 6 em cada 10 (62%) anunciantes esperam aumentar o uso de dados contextuais este ano, de acordo com um relatório do segmento.
Pesquisas recentes também indicam que a tecnologia de inteligência artificial ou machine learning mais comumente usada em publicidade programática por anunciantes digitais dos EUA é a segmentação contextual. Os anúncios que envolvem usuários por meio de elementos interativos, questionários, jogos ou outras atividades. Esses anúncios são projetados para se alinhar aos interesses do usuário e aumentar a interatividade.
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Exibição de anúncios para usuários com base em suas interações online anteriores, como produtos visualizados ou adicionados a um carrinho de compras. Os anúncios se ajustam dinamicamente às preferências e ao comportamento do usuário. Os anúncios exibidos nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) com base nas consultas de pesquisa do usuário, garantindo relevância contextual às suas necessidades imediatas.
